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『ラグジュアリー戦略―真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか』

『ラグジュアリー戦略―真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか』ジャン=ノエル・カプフェレ(著),ヴァンサン・バスティアン(著)

ブランディングを考えている人であれば、そして企業であれば、読んでおきたい一冊です。

ラグジュアリー・ブランド。

と聞いて、思い浮かぶブランドが、どうやってブランドを構築してマネジメントしているか。

その考え方や方法がわかります。

目次

ラグジュアリーであるべきか、あらざるべきか
第1部 ラグジュアリーの基礎に立ち返ろう(はじめにラグジュアリーありきだった
混同の終焉:プレミアムはラグジュアリーではない
マーケティングの逆張りの法則 ほか)
第2部 ラグジュアリーブランドは特有のマネジメントを必要とする(顧客のラグジュアリーに相対する態度
ブランドエクイティを成長させる
ラグジュアリーブランドの伸張 ほか)
第3部 戦略的展望(ラグジュアリーのビジネスモデル
ラグジュアリーへ参入すること、および離脱すること
ラグジュアリーから学ぶこと ほか)

目次を見るとわかりますが、ラグジュアリーブランドを構築、マネジメントするために必要なことが書かれています。

例えば、価格についてなども、なるほどと思わせてくれます。

ラグジュアリーブランドを構築するつもりがなくても、ブランディングについて学べることがある一冊です。

ちなみに、本書は、5000円と高価です。

ここにも、ラグジュアリーなところがあります。

が、それだけの価値があります。

価値を理解して活用するつもりのある人には。

ということで、ブランディングを考えている人、企業は、読んでみてください。

『ラグジュアリー戦略―真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか』ジャン=ノエル・カプフェレ(著),ヴァンサン・バスティアン(著)

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